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策劃人，請向阿基米德學的“裸奔”
作者：邵珠富 時間：2010-6-22 字體：[大] [中] [小]
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早上洗澡，涼水一激，突然靈感迸發而來，我光著身子急忙從浴室里跑出來，將正在做早飯的太太和準備吃飯上學的兒子嚇了一跳。而我卻興奮不已，因為我的好朋友林總交待給我的、困擾我好幾天的策劃靈感突然之間就迸發出來了，我得趕緊找筆記下來，哪怕只記下幾個字，否則一會肯定就會忘光光了。想到了就記下來，而且是在什么狀態下，這已經成了邵珠富多年養成的一個習慣。為了這個習慣，太太每天臨睡覺前都會在我的床頭給我準備一個記事的小本和一支削好的鉛筆，他知道我有半夜突然起來記東西的習慣。而這么多年了，我的一些經典的策劃幾乎都是在這種沒有任何準備的情況下突然迸發出來的。頓悟有時候對策劃人是極 為重要的。
想到了就記下來，隨時隨地，不分場合、不分時間，這個習慣已經陪我走過了十幾年，早在1998年的時候，那時候家里窮還沒有自己的轎車，周末我經常騎著自己的那個踏板摩托車帶著太太孩子去郊區游玩，正走在路上好好的，突然我可能就會停下來，掏出筆記本記東西，惹得路人紛紛駐足觀看，弄得家人非常尷尬，而我為生活日報策劃的那個生活日報公益導醫臺就是在那個時候誕生的。當時，由報社來組織專家來編輯部接聽讀者的咨詢，這種與患者交流的方式在全國還是第一次，我們呢，也一炮走紅。那個時候，隨著我們導醫臺的火爆，剛剛創刊不久的生活日報也一下子也紅火起來，有許多讀者購買生活日報就是為了看邵珠富編輯的那個健康版，更極端的是，有的讀者買生活日報就是為了看生活日報的公益導醫臺今晚是個什么主題。而此后不久，一些實力比生活日報大得多的平面媒體也相繼跟進和學習，外地媒體的模仿與跟風都進一步說明了當時此策劃的重要意義。后來，包括新華社等媒體的采訪，生活日報的公益導醫臺和“把家庭醫生請回家”的理念也傳播到全國各地，當時像解放日報、新民晚報等許多全國一流的報紙都對我們的這一做法進行了相關報道。
去年我曾經策劃了一個大型的異地采訪活動----山東記者千里之外異地采訪，見證新療法之神奇，將山東主流媒體的一干記者邀請到黑龍江哈爾濱市進行采訪，不僅將一種新的療法成功推向了山東的讀者，而且通過本地記者的異地采訪，也將新療法與本地的醫院進行了對接和落地，本地記者的異地采訪起到了很好的“北水南調”作用，將外地開展得很好的技術通過記者的筆引入到山東濟南，使相關醫院受益匪淺。而這個想法的產生，卻緣自于一次半夜醒來睡不著覺，百無聊賴之時的靈感頓現，倘若大白天，紛亂繁雜的環境是很難讓我產生如此創意的。
今天早上洗澡時想到的這個想法，其緣由也是我的非常好的哥們林總的一個要求，基本的素材是有的，然而多日來一直苦于不得要領，不知道從哪兒下手，而今天早上從浴室里將此創意“無意中”想出來并記下來（記下來更為重要）的這個創意，則無異于讓我找到了那個端開水杯子的“把”，開水是燙的，你直接用手端杯子非燙傷不可，但如果這個杯子有個“把”呢？則大不相同了。而有了這個“把”，一切都應付自如（這是我的好朋友劉悅坦教授的一個理論）。我很慶幸找到了這個“把”，更重要的是抓住了這個“把”（及時記錄下來了）。
做為一個策劃人，隨時隨地都有可能有一些稀奇古怪的想法，這些想法有的可能經不起斟酌，經歷過一段時間的沉淀會發現這只是個偽發現，消失是必然的；但有的想法則很可能會成為你創意的源泉，但這些想法往往會轉瞬即逝，如果我們能夠及時抓住，則我們很可能找到了創意的鑰匙，如果我們不能，則很可能再次與機會失之交臂，然后還要苦苦思索下去，而將想法隨時隨地記錄下來，可能會給你造成暫時的生活不方便或者尷尬，但它很可能會成為一把鑰匙為你打開展一扇門，在“暫時不方便甚至尷尬”和“長時間的苦悶”之間，哪個更劃算，當然是前者最節省精力了。所以為了以后的省事，養成及時記錄的習慣真的很重要。
突然想起阿基米德那個關于王冠的故事，這個典故不僅挽救了金匠的生命同時還助他發現浮力的理論，邵珠富一點也不懷疑這個故事的真實性。做為一個優秀的策劃人，有時候就要學會阿基米德式的“裸奔”，因為，正是他的這一裸奔，才導致后來浮力的被發現，被怨枉都的工匠保住了性命。“裸奔”可能是不雅的，但相比于一個工匠的性命、一個造福于后代的偉大理論的發現，其“不雅”實在是不值得一提。
邵珠富，營銷策劃人，幾所高校廣告系客座，中國移動特聘請講師，山東大學天下講壇講師，電子郵件>>: szf@e23.cn